Tutti gli store saranno progettati secondo una coesistenza tra l'identità per rafforzare l'immagine di un marchio relativamente nuovo, nato nel 2004, e la differenza per trasmettere un senso di novità che risvegli il desiderio.

I designer hanno pensato di prendere spunto dal progetto realizzato a Los Angeles e di utilizzare una serie di stratagemmi architettonici per riproporre alcuni elementi e la stessa atmosfera all'interno di un edificio formalmente diverso.

Le particolari pareti colpiscono immediatamente lo sguardo; i rivestimenti sono realizzati da una collaborazione con l'artista Wook Kim che ha preso ispirazione da un particolare tipo di antiche ceramiche coreane e rispecchiano il desiderio di Phillip Lim di portare la cultura coreana all'interno del suo store. Particolare anche la facciata che rivestita di pannelli convessi sembra scalare il cielo della città.